近日，麟珑茶室品牌家族成员——酷氏，发布了新品榴莲味气泡水。这款0糖、0脂肪、0能量的气泡水，凭借另类新奇的口味，前卫大胆的包装设计，一经推出便受到了潮流消费者的热捧，并被《FBIF食品饮料创新》、《Foodaily每日食品》等多家专业媒体报道。
据悉，该产品目前已在麟珑茶室天猫旗舰店和京东旗舰店开售，大家只需要搜索“酷氏榴莲气泡水”就能直接购买。便利店、精品超、新零售等线下渠道将从4月开售，以迎接饮料销售旺季。有行业人士预测，该品弥补了目前市场口味空白，本身又自带流量和话题，有望成为今夏爆款饮品。
“牛年喝榴莲”，年轻品类下的大胆创新
酷氏榴莲味气泡水新品，在保持“0糖，0脂肪，0能量”的品类特征之外，进行了更多的突破和创新。作为开年新品，酷氏在口味上避开了目前被广泛应用的苹果、葡萄、西柚另辟蹊径，选择了让人又爱又恨的榴莲味，弥补了目前无糖气泡水的口味空白。在外包装设计上，针对大批年轻潮流消费者对动漫的热爱，新品包装打破了现有气泡水市惯以“留白”、“大字”为主的设计，大胆采用高饱和明黄色的漫画风人物插画。在线下渠道陈列上，会更容易夺人眼球，从气泡水冰道中脱颖而出。
“牛年喝榴莲，新的一年有钱有闲。牛年喝榴莲，事事顺心好运连连……”，伴随酷氏榴莲味气泡水一起上线的，还有这首被网友调侃为“魔性洗脑神曲”的单品Rap。榴莲作为“牛年”的谐音，早在开年初便多次登上社交媒体热搜榜单，无疑是伴随2021全年的热词。酷氏榴莲味气泡水上市不到一周，这段嘻哈另类、充满魔性的产品宣传短视频，线上累计播放量已突破400万。新品首发期能取得如此曝光量和热捧，超出了品牌方预期。据了解，这只是该品宣传的第一波，接下来酷氏在新品榴莲味气泡水上备足了有料有趣的营销“子弹“，蓄势待发。
探索气泡水2.0时代，酷氏“有底气”
无糖气泡水作为新兴品类，在这两年迅速蹿红，各大品牌竞争可谓激烈。酷氏品牌自2020年5月上市以来，凭借快速铺市和跨界合作IP款的推出，短时间内在气泡水品类取得了品销两旺的成绩。
在推出柠檬味、白桃味、酸梅汁味三款常规口味气泡水铺市之后，酷氏推出Pual Frank大嘴猴合作款、白猫洗洁精特别款等诸多跨界新品。此举让这个创立不足一年的品牌，在线上线下引发传播热议，并带来销量激增。
从蓝海迅速变成红海，气泡水品类无疑精准切中了当今年轻用户消费痛点。但在如今“0糖，0脂肪，0能量”被诸多产品大量应用的情况下，单一的产品卖点，已经很难俘获年轻用户多变的消费喜好，能否在产品和营销层面与年轻人走得更进一步，成为气泡水品类2.0时代的重要命题。
在年轻人个性释放的时代，酷氏将“喝酷氏，有底气“作为品牌Slogan，将潮酷、有趣作为品牌人设，从产品口味开发和包装设计伊始，便贯彻年轻视角，赢得了一大批忠实的品牌粉丝。据悉，酷氏今年还将在跨界营销和口味上有更多探索，在气泡水品类2.0时代，酷氏靠产品与营销的双创新，能否另辟蹊径，占领一席之地，值得期待。