我们在买东西的时候，更喜欢进口产品还是本土产品呢？相信对于不同的商品，大家的选择也会不同。众所周知，在生活当中，很多外国品牌，为了打开咱们中国的市场，往往会用各种"接地气"的包装，比如金龙鱼食用油，然而有些中国品牌却是例外，明明是国货，却偏要伪装成"日本货"。
在饮料行业，很多饮料口味上没有什么本质差别，为了迎合年轻消费者的口味，市场上也出现了不少"包装新颖、口味独特"的网红产品。他们往往在包装上或者营销上更下功夫。"比如当下备受年轻人喜爱的元气森林。
近年来，在众多国产新品牌中，除了以喜茶和奈雪茶为首的新茶饮料外，很难不注意到一家名为"元气森林"的饮料公司。根据6月元气森林发布的业绩公告显示，今年以来元气森林业绩持续增长，仅5月份的销售业绩就超过2.6亿元。
当你第一次看到元气森林的时候，你不会认为它是一个中国品牌，因为无论是包装上的文字还是整体设计都是"日式"的。说明文字是日式的，包装设计也有日本风格。而元气森林以这种"伪日本"风格成功击败了百事可乐，成为饮料行业的一匹黑马。
现在，元气森林的市场价值已经超过50亿元，它是2016年在北京成立的，仅有4年时间。元气森林的网上销售数据已经超过了世界著名的饮料巨头百事可乐，所以元气森林被很多人称为"黑马"。
"零糖、零脂肪、零卡路里"贯穿于元气森林的每一件产品。而细分为气泡水和奶茶等领域也是因为这两种领域很受欢迎。它们不仅能保证饮料的口感，还能满足大众对健康生活的追求。因此，他们受到公众的欢迎。元气森林还邀请了2020年最受欢迎的综艺节目张雨绮为它代言，形成了一个矩阵和集团军。
但是有消费者在社交平台上评价："主打日系风格也就算了，但就这一个点拼命宣传，实在是一股山寨气息扑面而来。"另外，还有网友表示，"我在日本住了快十年，从没听过有元气森林这款饮料，而且它从名字到宣传标语都不像那么回事。"该用户提到，在日语中，森林使用得极少，所以品牌名字如果是"元気の森"可能还更像样。而瓶身宣传的"0糖、0脂"的正确表达应该是"糖質0、脂質0"。
那么为什么这个品牌创立的时候要伪装自己是个日本品牌？
大概还是出于快速打开市场的考量，你要是个国产不知名的新饮料，谁理你，而你要是日本的那就完全不一样了。就好比名创优品，卖10块钱的东西要是国产的，就觉得是卖贵了的两元店，摇身一变成日本产品，大家觉得这么便宜，买！
此外，美国市场营销界有一个"七秒钟规则"，即消费者将在7秒钟内决定是否购买你的产品。商品给消费者的第一印象就决定了商品的寿命。特别是在这个商品极其丰富选择泛滥的年代，作为一个新品牌，如果不能从人群中脱颖而出，就无法吸引消费者，尤其是年轻消费者的注意力。"这就是为什么包装使用这种"伪日本"风格。这些设计都是为了引起消费者更多的注意。因为只有这样，品牌才有可持续发展的可能。
"也许这样的做法是故意的，商家真正的目的不是做成日货，而是做成能让消费者误以为是日货的产品，这也算是错位营销的另一种思维方式吧。"一位互联网观察人士表示。
虽说元气森林主打的是无糖，但是它并不是第一家打出无糖口号的饮料，像可口可乐、农夫山泉等都有过此类产品。所以说，元气森林如果想持续发展，除了不能一直走"伪日"路线以外，还要及时转型，打造更加丰富的饮料品种。那么你喝过元气森林吗？你觉得这个牌子怎么样？