提神抗疲劳 东鹏特饮激发你的正能量
转眼间,2020年仅剩十多天,在这不到两周的时间里,面对紧张的年终冲刺阶段,必须“醒着拼”。年轻就要醒着拼,这也是抗疲劳饮料东鹏特饮的品牌精神。东鹏特饮以显著的抗疲劳功效,独特的瓶型包装,年轻化的品牌营销,赢得广大消费者喜爱,成为中国瓶装能量饮料第一品牌。年末冲刺,抗疲劳饮料东鹏特饮给你满满活力。
“年轻就要醒着拼”、“累了困了喝东鹏特饮”,早已成为大众耳熟能详的广告语。2020年,受疫情的影响,绝大多数企业都受到冲击。在这样的背景下,抗疲劳饮料东鹏特饮的市场份额却不断增大。抗疲劳饮料东鹏特饮逆势上扬的局面,来源于其在品牌打造之路走出了自己特有的方式,通过持续挖掘品牌的广度、深度和温度,成功塑造了广大消费者熟知的民族品牌。
在饮料行业深耕多年的东鹏饮料集团董事长林木勤,敏锐地洞察到功能饮料市场潜力巨大,从2009年底起,他以包装差异化、价格差异化的策略,推出了沿用至今、带有防尘盖的瓶装抗疲劳饮料东鹏特饮。瓶装抗疲劳饮料东鹏特饮跟其他抗疲劳饮料比,具有同等的品质和更亲民的价格,一下子在广东市场打开了局面。
2013年,抗疲劳饮料东鹏特饮请谢霆锋代言,开始出现在央视等各大全国性媒体平台;2015年,抗疲劳饮料东鹏特饮正式推出一系列充满正能量的广告语,使其迅速成为一个消费者熟知的全民品牌。2019年,东鹏特饮年出货量过24亿支,达到84万吨,在产品容量上已经是红牛的四分之三。
在如今的品牌营销阵地,可谓“得年轻人得天下”。抗疲劳饮料东鹏特饮不断探索从不同维度涉足年轻人的爱好圈层,以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁,玩儿出了众多花样。
抖音短视频平台,聚集了大量90后、00后。今年夏天,抗疲劳饮料东鹏特饮连续第二年联合抖音发起共创大赛和挑战赛。在另一个年轻人聚集阵地——B站,今年6月,抗疲劳饮料东鹏特饮正式入驻B站,随即联合社区知名up主为高考生应援,紧接着赞助三档B站自制综艺,借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容,吸引了一大波B站原住民观看。
不止于此,抗疲劳饮料东鹏特饮从植入《猎狐》、《安家》等热门影剧,赞助湖南卫视《天天向上》、广东卫视《流淌的歌声》、深圳卫视《我的白大褂》等卫视综艺,再到中超联赛、世界杯、ICC国际冠军杯、世界无人机锦标赛、CEC汽车耐力赛等各类体育赛事……抗疲劳饮料东鹏特饮不断探索当代青年的精神诉求,持续传递出一种活力向上、努力拼搏的品牌精神,真正建立起品牌与消费者之间的认同感。
随着中国功能饮料市场近年来爆发式的增长,抗疲劳饮料东鹏特饮作为行业内的民族品牌,不断围绕消费者需求进行营销创新,在产品品类上不断更新迭代,因此能够不断激活品牌活力,成为中国瓶装功能饮料第一品牌。