随着夏日已到，全国很多地方都迎来了高温，对于很多爱喝饮料的朋友来说，在炎炎夏日里来上一瓶冰镇的饮料，当是生活中一大乐事。而随着气温渐高，各大饮料公司也迎来了销售旺季，各种促销手段层出不穷。
近日，媒体发布了《食品品牌竞争力评价体系》报告，这份报告是从品牌传播力、品牌管理能力、品牌声誉、品牌延伸与发展能力、企业社会责任贡献五个维度，先后对我们所能接触到的饮料，方便面，啤酒等行业进行了评估，看了之后，确实很震撼，而且在这份报告中，也有让人意想不到的状况。
比如，该报告一出，很多人都发现，在饮料品牌影响力中，我们从小到大非常熟知的康师傅竟然位列行业第一，打败了同行的可口可乐，农夫山泉，娃哈哈等知名品牌，对于一直给人不温不火印象的康师傅，竟然排行第一，确实让人吃惊。当然从某种程度上看，康师傅在国内仍然有着非常大的影响力，被称为“国民饮料巨头”一点也不为过。
说到康师傅这个品牌，我们可能第一个会想到康师傅方便面，毕竟康师傅也是靠着方便面起家的。当然，它在饮料市场的地位也是非常高。此前，康师傅控股有限公司CEO韦俊贤表示，康师傅在中国拥有9亿多消费者。康师傅方便面和茶饮料的年销售量分别超过120亿袋和100亿瓶，着实让人震惊。
康师傅是国内饮料市场的巨头，当年主要依靠方便面起家。1988年，魏应行背负着家族的重托，来到内地开始创业，他先后在北京，济南创建了生产油料和蛋酥卷工厂，并凭借良好的广告营销和质量赢得了一定的声誉。然而，由于他把产品价格定位太高，仅仅维持了一段时间的热度，很快就让他在打开市场的时候栽了跟头。
然而，一次出差行给了魏应行巨大的商机。当他在火车上吃方便面的时候，方便面的香味四溢，一时间整个车厢都是方便面的味道，这也让许多乘客嘴馋，纷纷来向他问怎么才能买到方便面。正是这次平凡的出差，让魏应行嗅到商机，在打开市场方面选对了方向，开始主打方便面市场。而当时国内的方便面市场很空白，康师傅凭借着美为的方便面一时间爆火，即便过了这么多年，许多人吃方便面依旧首选康师傅。
然而，康师傅并没有把它的生意局限在方便面这一个地方。随后，康师傅率先推出茶饮料，逐步在饮料市场占据一席之地。有趣的是，目前康师傅在饮料方面的收入已经超过了一半，甚至超过了方便面业务。不过想想也是应该的，毕竟总不可能把方便面当主食吃吧，而饮料随时都能喝。
早些时候，康师傅公布的财务数据显示，在过去一年里，康师傅已经实现了606.86亿元的营业收入。其中，仅饮料业务就贡献了353.13亿元，占公司总收入的58.19%。当然， 康师傅能够取得这样的成就，也离不开前期的品牌运营能力，也离不开管理层对于市场的把控，这才让康师傅在向饮料市场转变时获得巨大成功。
所谓的品牌管理能力主要体现在粉丝话题互动、营销等方面。例如，康师傅冰红茶一直深耕篮球营销。像现在篮球已经成为了许多人热爱懂得运动，而康师傅正是靠着对篮球领域的赞助，让更多的人对于康师傅有了深层次的认识，这给康师傅带来了非常大的利处。
如今，早已不再是一个酒香不怕巷子深的时代，适当的品牌营销更有利于企业提升自身到更高的水平。准确把握用户痛点，正确进行品牌营销，可能是康师傅取得巨大成功的原因。也许，从康师傅身上，我们可以看到很多做生意的方法。
当然，许多企业也就是昙花一现，而康师傅伴随着多少人的童年，它的品牌影响力已经深深影响到许多人，包括许多无良厂家看到康师傅如此成功，也推出了康帅傅等盗版商品，在某种意义上，这无疑是在对康师傅品牌的肯定。康师傅能够做到今天的位置，确实是应该的。对此您有什么看法？